เชียงใหม่ ยูไนเต็ด เปิดเผยโลโก้ใหม่ที่จะใช้ในปี 2020 เป็นต้นไป โดยยังคงอัตลักษณ์เดิมไว้ แต่ปรับให้ดุดันขึ้น พร้อมกับชูคอนเซ็ปต์ เพื่อคนเชียงใหม่

ก่อนหน้านี้ ชูชัย เลิศพงศ์อดิศร ยืนยันเตรียมเปลี่ยนชื่อสโมสรฯ จาก เจแอล เชียงใหม่ ยูไนเต็ด เป็น เชียงใหม่ ยูไนเต็ด โดยจะมีการเปิดตัวโลโก้ใหม่นั้น ล่าสุดทัพ “ช้างเผือก” อวดโฉมโลโก้ใหม่ทางการ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "เพื่อคนเชียงใหม่" โดยยังคงอัตลักษณ์ช้างเผือกไว้ แต่ปรับให้ดุดันขึ้น พร้อมเพิ่มเติมรายละเอียดเพื่อย้ำความเป็นตัวตนยิ่งขึ้น

อนึ่ง เจแอล เชียงใหม่ ยูไนเต็ด ใช้ชื่อเดิมว่า ช้างเผือก เชียงใหม่ ลงสู้ศึก ไทยแลนด์ อเมเจอร์ลีก ก่อนจะมีการเปลี่ยนมาใช้ชื่อสโมสรว่า เจแอล เชียงใหม่ ยูไนเต็ด เมื่อเลื่อนชั้นสู่ ไทยลีก 4 ในปี พ.ศ. 2560 หลังจากที่ได้รับการสนับสนุนจาก บริษัท ศรีนานาพร มาร์เกตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตขนมหวานเจลาตินยี่ห้อ เจเล่ไลท์ ก่อนเปลี่ยนผ่านสู่ เชียงใหม่ ยูไนเต็ด ในที่สุด